İşveren Markası: Yetenek Savaşında Öne Geçmek
Tüketici markanız (Consumer Brand) müşterilerinize "Neden bu ürünü almalıyım?" sorusunun cevabını verir. İşveren markanız (Employer Brand) ise potansiyel ve mevcut çalışanlarınıza "Neden burada çalışmalıyım?" sorusunun cevabını verir. Günümüzde yetenekli çalışanlar iş seçiyor, şirket seçiyor. Güçlü bir işveren markası, en iyi yetenekleri çekmenin ve elde tutmanın anahtarıdır.
Yeni Sav Danışmanlık olarak, şirketinizin "çalışılmak istenen yer" (Employer of Choice) olmasını sağlıyoruz.
EVP (Employee Value Proposition) Nedir?
Çalışan Değer Önermesi (EVP), bir şirketin çalışanlarına sunduğu "değerler bütünüdür". Maaş sadece bir parçadır.
Eğer EVP'niz net değilse veya rakiplerinizden farklılaşmıyorsa, yetenek savaşını kaybedersiniz.
İşveren Markası Stratejisi
- Mevcut Durum Analizi: Çalışanlarınız sizin hakkınızda ne düşünüyor? (Anketler, çıkış mülakatları). Adaylar ne düşünüyor? (Glassdoor, Şikayetvar yorumları).
- EVP Tasarımı: Sizi benzersiz kılan nedir? "Bizde işler hızlı yürür" mü, yoksa "Biz bir aileyiz" mi?
- İletişim: EVP'nin adaylara ve çalışanlara anlatılması.
- Aday Deneyimi (Candidate Experience): Mülakata gelen adaya nasıl davranıldığı, markanızın en büyük göstergesidir. Reddedilen aday bile markanızın elçisi olabilir.
İçeriden Dışarıya Markalaşma
En iyi marka elçileriniz, mevcut çalışanlarınızdır. Mutlu bir çalışanın LinkedIn'de paylaştığı "Şirketimle gurur duyuyorum" gönderisi, milyonluk reklam kampanyasından daha etkilidir.
- Employee Advocacy: Çalışanların şirket içeriklerini paylaşmaya teşvik edilmesi. - Onboarding: İşe yeni başlayanlara "Hoş geldin kiti" verilmesi ve bu anın sosyal medyada paylaşılması.
Markanız, insanlar siz odada yokken hakkınızda söyledikleridir. İşveren markanızı şansa bırakmayın, yönetin.