Marka Planlaması Nedir?
Marka Planlaması, bir ürünün, hizmetin veya kurumun tüketicilerin zihninde nasıl algılanacağını tasarlama ve yönetme sürecidir. Marka, sadece bir logo veya isim değildir; müşteriye verilen bir söz ve yaratılan bir duygudur.Jeff Bezos'un dediği gibi: "Markanız, siz odada yokken insanların hakkınızda söyledikleridir." Marka planlaması, bu söylemleri stratejik olarak yönlendirmektir.
graph TD
A[Marka Özü] --> B(Marka Kimliği)
B -->|Görsel & Sözel| C{Marka İletişimi}
C -->|Reklam & PR| D[Marka Algısı]
D -->|Müşteri Deneyimi| E[Marka Sadakati]
E -->|Tavsiye & Tekrar Satın Alma| F[Marka Değeri]
F --> A
style A fill:#f9f,stroke:#333,stroke-width:2px
style D fill:#bbf,stroke:#333,stroke-width:2px
style F fill:#bfb,stroke:#333,stroke-width:2px
Şekil 1: Marka Değeri Yaratma Döngüsü
Güçlü Bir Markanın Bileşenleri
Başarılı markalar tesadüfen oluşmaz, belirli bileşenlerin uyumlu birleşimidir.
- Marka Amacı (Purpose): "Neden varız?" sorusunun cevabı. Sadece kar etmek değil, dünyaya kattığı değer.
- Marka Kişiliği: Marka bir insan olsaydı nasıl biri olurdu? (Ciddi, eğlenceli, güvenilir, asi vb.)
- Marka Konumlandırma: Rakiplerden farkımız ne? Tüketicinin zihninde hangi boşluğu dolduruyoruz?
- Görsel Kimlik: Logo, renk paleti, tipografi ve ambalaj tasarımı gibi markayı tanıtan görsel unsurlar.
Marka Konumlandırma Stratejileri
Doğru konumlandırma, markanın hedef kitlesiyle bağ kurmasını sağlar.
- Fiyat Odaklı: "En uygun fiyat" (Örn: BİM, A101)
- Kalite/Lüks Odaklı: "En üstün kalite ve statü" (Örn: Rolex, Mercedes)
- Fayda Odaklı: "Belirli bir sorunu en iyi çözen" (Örn: Volvo - Güvenlik)
- Deneyim Odaklı: "Yaşattığı his" (Örn: Starbucks, Apple)
Yeni Sav Danışmanlık Olarak Yaklaşımımız
Yeni Sav Danışmanlık, markanızı sıfırdan inşa etmenize veya mevcut markanızı yeniden canlandırmanıza (re-branding) yardımcı olur.
- Marka Denetimi: Mevcut marka algınızın ve rakiplerinizin analiz edilmesi.
- Strateji Çalıştayları: Marka DNA'sını ve yol haritasını belirlemek için yönetim ekibiyle yapılan interaktif çalışmalar.
- İletişim Planı: Marka hikayesinin hedef kitleye hangi kanallardan ve nasıl anlatılacağının planlanması.
Markanızı bir "emtia" olmaktan çıkarıp "tercih edilen bir değer" haline getirmek için marka planlama hizmetimizden yararlanın.